Investigación de mercados. Conceptos esenciales

Título:Investigación de mercados. Conceptos esenciales
Autor:Malhotra, Naresh K.
Editorial:LONGMAN
Idioma:ENG
Curso:
Encuadernación:OTRO FORMATO LIBRO
Número de páginas:432
Año de edición:2016
ISBN:9786073235600
Sinopsis:Este libro presenta las nociones de la investigación de mercados de una manera clara, concisa y fundamental. La obra está organizada en tres partes, de acuerdo con el marco de seis pasos para realizar una investigación de mercados: definición del problema, enfoque del problema, diseño de investigación, trabajo de campo, análisis de datos y preparación del informe final. El texto se enfoca en temas contemporáneos como los social media y las nuevas tecnologías, así como en cuestiones éticas y la investigación de mercados internacionales.